생성형 AI가 기업을 설명하는 환경에서 언론기사의 역할을 다시 봐야 한다는 의견이 나오고 있다. 기업이 직접 작성한 홈페이지 소개와 외부 매체에 실린 기사는 근거로서 무게가 다르다는 것이다.
홈페이지와 회사 블로그는 기업이 무엇을 하는지 알려 주는 기준점이지만 스스로 하는 말이라는 한계가 있다. 반면 언론기사는 기업이 실제로 존재하고 활동한다는 신호가 되며, 다른 문서가 말하는 내용을 뒷받침하는 역할을 한다.
업계에서는 언론기사가 제공하는 요소를 세 가지로 정리한다.
매체에 이름과 활동이 실렸다는 실재의 증거, 날짜가 붙어 언제 무엇을 했는지 남기는 시점 정보, 어떤 서비스를 어느 지역에서 하는지 문장으로 정리된 맥락이다. 최근 기사가 꾸준히 이어지면 현재 운영 중인 기업으로 인식될 가능성도 높아진다.
작성 요령으로는 확인되지 않은 '최고'나 '1위' 같은 표현을 피하고 사실 위주로 쓸 것, 정식 상호와 대표자·지역·서비스 명칭을 홈페이지와 같은 표기로 담을 것, 큰 기사 한 번보다 작은 기사를 일정한 간격으로 쌓을 것이 제시된다.
국내에서는 네이버가 주요 글로벌 AI 크롤러의 네이버 블로그 콘텐츠 직접 수집을 차단·제한하고 있어, 네이버 검색자산은 계속 관리하되 AI가 읽을 수 있는 언론기사와 외부 문서를 함께 쌓으라는 조언이 이어진다.
진마케팅은 언론기사를 포함한 외부 검색자산을 기업정보 구조와 맞춰 꾸준히 축적하고 AI가 기업을 보다 정확하게 발견하고 이해할 수 있는 검색 기반을 구축하는 AEO 검색구조 구축 서비스를 제공하고 있다.
AEO/SEO 검색구조 통합구축과 AI 회사정보 정비, AI 언급률 분석, 경쟁사 분석을 포함하며 990,000원부터 이용할 수 있다.
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