인플루언서 광고를 집행하려는 쪽에서도 어려운 것은 채널을 찾는 일이다. 주식회사 아이티피가 운영하는 인플루언서 광고 플랫폼 ‘애디움’은 광고주가 등록된 광고 상품의 조건을 보고 직접 비교해 요청하는 구조로 이 과정을 정리했다.
애디움은 채널주가 자신의 채널과 광고 상품을 등록해 두면 광고주가 조건을 비교해 광고를 요청하는 웹 서비스다. 광고주는 예산과 채널 규모, 플랫폼별로 광고 상품을 비교해 요청한다.
주식회사 아이티피는 채널 규모와 관계없이 누구나 광고 거래를 할 수 있도록 애디움을 운영하고 있다고 7일 밝혔다.
■ 비교의 기준은 세 가지
광고주가 보는 기준은 예산과 채널 규모, 그리고 플랫폼이다. 집행할 금액의 범위를 정해 두고 그 안에서 어떤 규모의 채널에 어떤 형태로 광고를 넣을지 견줘 보는 방식이다.
애디움은 유튜브와 스트리밍, 디스코드 서버를 중심으로 운영하며 인스타그램·틱톡·블로그 등 다른 플랫폼의 채널도 등록을 신청할 수 있다. 플랫폼이 섞여 있는 만큼 비교할 수 있는 선택지의 폭도 넓어진다.
■ 요청 이후의 절차
광고 단가는 채널주가 직접 정하고, 애디움은 가격을 대신 정하거나 추천하지 않는다. 실제 금액과 진행 조건은 광고주의 요청이 들어온 뒤 1:1로 협의해 채널주가 견적으로 보낸다.
채널주가 들어온 요청을 모두 수락하는 것은 아니다. 브랜드와 일정, 제안 금액을 보고 원하는 광고만 골라 진행하는 구조여서, 광고주 입장에서도 조건을 분명히 제시하는 편이 유리하다.
■ 결제와 정산
광고주가 견적을 수락한 뒤에는 광고비 전액을 애디움에 먼저 예치하고, 채널주는 예치를 확인한 다음 광고를 진행한다. 채널주가 광고를 게시하고 광고주가 거래를 확정하면 바로 정산되며, 정산금은 당일 채널주가 등록한 본인 계좌로 입금된다.
필요하면 전자계약서도 발급받을 수 있다. ‘유료광고 포함’ 표시 등 표시·광고법 준수 가이드도 제공돼 광고 경험이 없는 채널주와 함께 일하는 경우에도 규정에 맞게 진행할 수 있다.
■ 등록된 채널의 범위
구독자·멤버 수 같은 최소 규모 기준이 없다는 점은 광고주에게도 선택지의 폭으로 이어진다. 이제 막 성장하는 나노·마이크로 채널도 규모에 맞는 단가로 등록돼 있어, 예산이 크지 않아도 집행할 수 있는 상품을 찾을 수 있다.
채널 등록은 MCN 소속 여부와 관계없이 채널주가 직접 하며, 채널 소유와 규모를 확인하는 심사를 거친다.
광고 상품을 어떻게 올려야 할지 막막한 채널주를 위해 채널과 광고 내용을 양식에 적어 내면 애디움이 상품 썸네일과 상세페이지를 대신 만들어 준다. 채널 등록에는 비용이 들지 않으며, 수수료는 광고 거래가 정산될 때 정산액에서 공제된다.
아이티피 관계자는 “구독자 수가 많지 않다는 이유로 광고 기회조차 얻지 못하는 채널주가 많다”며 “애디움을 채널 규모와 상관없이 누구나 자신의 채널 가치에 맞는 광고를 안전하게 거래할 수 있는 곳으로 만들어 가겠다”고 말했다.
애디움
홈페이지 : www.adieum.com
고객센터 : 1551-9395
이메일 : support@adieum.com
(이미지제공=애디움)
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