인플루언서 광고에서 가격은 늘 애매한 영역이었다. 주식회사 아이티피가 운영하는 인플루언서 광고 플랫폼 ‘애디움’은 이 문제에서 플랫폼이 한발 물러서는 방식을 택했다.
애디움에서 광고 단가는 채널주가 직접 정한다. 플랫폼이 가격을 대신 정하거나 추천하지 않는다는 원칙을 두고 있다.
주식회사 아이티피는 채널 규모와 관계없이 누구나 광고 거래를 할 수 있도록 애디움을 운영하고 있다고 7일 밝혔다.
■ 가격을 플랫폼이 정하지 않는 이유
채널마다 주제와 시청층, 작업량이 다른 만큼 같은 형식의 광고라도 적정 금액은 달라질 수밖에 없다. 애디움은 그 판단을 채널주에게 맡겨 두고, 광고주가 그 조건을 보고 요청하도록 했다.
채널주는 자신의 채널과 광고 상품을 등록해 두고, 광고주는 등록된 조건을 비교해 광고를 요청한다. 광고주 입장에서는 예산과 채널 규모, 플랫폼별로 광고 상품을 비교해 요청할 수 있는 구조다.
■ 요청이 들어온 뒤 1:1 협의
실제 금액과 진행 조건은 광고주의 요청이 들어온 뒤 1:1로 협의해 채널주가 견적으로 보낸다. 등록된 금액이 그대로 결제되는 것이 아니라 협의를 거쳐 확정되는 방식이다.
들어온 요청을 모두 수락할 필요도 없어, 브랜드와 일정, 제안 금액을 보고 원하는 광고만 골라 진행하면 된다.
■ 견적 단계에서 실수령액을 확인한다
견적을 쓰는 단계에서 예상 수수료와 실수령액을 미리 확인할 수 있다. 금액을 적으면서 손에 들어오는 돈이 얼마인지 함께 보는 구조여서, 정산 뒤에 계산이 달라지는 일을 줄일 수 있다.
채널 등록에는 비용이 들지 않으며, 수수료는 광고 거래가 정산될 때 정산액에서 공제된다.
■ 규모 기준 없는 등록과 안전한 정산
애디움은 구독자·멤버 수 같은 최소 규모 기준을 두지 않아 이제 막 성장하는 나노·마이크로 채널도 규모에 맞는 단가로 광고를 받을 수 있다. 등록 신청은 채널 주소와 채널 관리 화면 캡처를 올리는 방식으로 3분 안팎이면 끝난다.
광고주가 견적을 수락하면 광고비 전액을 애디움에 먼저 예치하고, 채널주는 예치를 확인한 다음 광고를 진행한다. 광고를 게시하고 광고주가 거래를 확정하면 바로 정산되며, 정산금은 당일 채널주가 등록한 본인 계좌로 입금된다.
애디움은 유튜브와 스트리밍, 디스코드 서버를 중심으로 운영하며 인스타그램·틱톡·블로그 등 다른 플랫폼의 채널도 등록을 신청할 수 있고, MCN 소속 여부와 관계없이 채널주가 직접 등록한다.
‘유료광고 포함’ 표시 등 표시·광고법 준수 가이드도 제공해 광고 경험이 없는 채널주를 돕고, 광고 상품을 어떻게 올려야 할지 막막한 경우에는 채널과 광고 내용을 양식에 적어 내면 애디움이 상품 썸네일과 상세페이지를 대신 만들어 준다.
아이티피 관계자는 “구독자 수가 많지 않다는 이유로 광고 기회조차 얻지 못하는 채널주가 많다”며 “애디움을 채널 규모와 상관없이 누구나 자신의 채널 가치에 맞는 광고를 안전하게 거래할 수 있는 곳으로 만들어 가겠다”고 말했다.
애디움
홈페이지 : www.adieum.com
고객센터 : 1551-9395
이메일 : support@adieum.com
(이미지제공=애디움)
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